Les Galeries Lafayette dévoilent ce mercredi leur nouvelle campagne de communication, mettant en scène le romancier français Frédéric Beigbeder.
L'auteur de 99 F, égérie d'une année, a été photographié par Jean-Paul Goude. Il tient entre ses mains l'ouvrage de Jean Baudrillard La société de consommation, une "pirouette" sarcastique envers la publicité.
Dans cet ouvrage, le sociologue décrit une société où la consommation prend la place de la morale, et où la publicité est omniprésente.
Frédéric Beigbeder représentera durant une année le Lafayette Homme, en "dandy littéraire", indique le communiqué. Les Galeries Lafayette recherchaient "une personnalité emblématique de la mode masculine, représentative d'une certaine élégance, et qui ne soit surtout pas dans les stéréotypes des mannequins hommes traditionnels". La campagne se déclinera à la télévision, en affiches et sur catalogue.
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