Le 29 mai sortira en Europe le film Sex and the City, déclinaison cinématographique de la série culte du même nom.
S'il s'agit d'un évènement majeur pour le cinéma, le film est également un grand enjeu pour les marques de mode et de beauté. Cette "série de filles" a déjà fait de Sarah Jessica Parker, Kristin Davis, Cynthia Nixon et Kim Cattrall, les 4 actrices principales, des ambassadrices de nombreuses marques, comme le rappelle le magazine Portfolio dans un article.
D'après l'enquête du magazine, Sarah Jessica Parker, alias Carrie Bradshow, l'héroïne de la série, aurait gagné environ 25 millions de dollars (16 millions d'euros) grâce à ses différents contrats avec les griffes Gap, Steve&Barry's et Garnier.
Kim Cattral (Samantha), notamment égérie des parfums Liz Claiborne, aurait empoché 10 millions de dollars (6,4 millions d'euros) en contrats avec des marques, alors que Kristin Davis (Charlotte), une des ambassadrices de Maybelline, a gagné 4,5 millions de dollars (2,9 millions d'euros) en contrats publicitaires. De son côté, Cynthia Nixon aurait empoché 2,5 millions de dollars (1,6 million d'euros) grâce aux marques.
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